Маркетплейсы теряют сотни миллионов рублей из-за блокировки VPN

Из-за требований отключать VPN продавцы на маркетплейсах теряют до 40% трафика из Telegram, Instagram и YouTube

Из‑за ограничений покупатели не могут попасть на страницу товара и не совершают импульсивные покупки. Ошибки в определении VPN приводят к падению числа покупателей из Казахстана и Беларуси – система ошибочно классифицирует их как VPN‑пользователей. В итоге продавцы теряют клиентов, падает частота заказов, средний чек и эффективность рекламы; рынок может потерять сотни миллионов рублей, а бюджет – недополучить налоги.

По словам экономистов, ограничения на VPN усиливают фрагментацию цифрового рынка: доступ к товарам блокируется, а рекламодатели теряют возможность таргетировать аудиторию, что отражается на снижающейся рентабельности маркетплейсов. Кроме того, неверные фильтры VPN‑трафика приводят к потере клиентов из соседних стран, где пользователи часто используют VPN для обхода геоблокировок.

Пользователи в соцсетях отмечают, что без доступа к внешним платформам они не видят новых предложений и акции, что уменьшает частоту спонтанных покупок. Некоторые предприниматели уже экспериментируют с альтернативными каналами продаж, например, прямыми ссылками в мессенджерах и собственными веб‑каталогами, что позволяет обойти ограничения, но требует дополнительных ресурсов на продвижение и поддержку.

* Запрещён в России, принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской

Источник