Потому что система ценностей была совсем другая, и цель в жизни иная. Как бы там ни было, но целью декларировалось, и где-то в подсознании таки сидело, что лучшее - это общество, построенное на справедливости, а не на потребительстве.
И Союз был дорогой к такому обществу. Пусть не прямой и гладкой, но дорогой. Увы, свернули, даст Бог, вернемся на нее. Если не мы, так дети.