Каким был советский adidas? Кроссовки были главной мечтой модников и стоили как две зарплаты

Но убивали ноги.

В 2022 году иностранные бренды массово ушли с российского рынка. Санкции затронули почти все сферы услуг – от одежды и девайсов до ресторанов и общепита в целом. На деле получилось не так страшно. Ситуация усложнилась, но покупать фирменные зарубежные вещи все равно реально, а сетевые забегаловки переродились под другими названиями.

А когда-то любая, даже самая стандартная шмотка из-за границы вызывала чувство эйфории. В СССР по объективным причинам было туго с брендами и хоть чем-нибудь западным, поэтому появление в стране оригинальных товаров adidas стало большущим событием и заметным мазком в портрете эпохи.

Как adidas появился в СССР

Немцы раньше всех стали воспринимать Союз неосвоенной торговой территорией, а не отрезанным от всех куском Евразии. Еще в середине XX века, когда СССР впервые ворвался на Олимпиаду, советскую сборную экипировал именно adidas. Сначала сотрудничество ограничивалось вот такими периодическими договоренностями, но со временем интерес компании к государству рос.

7 картинок

Размещено через приложение ЯПлакалъ

До 1970-х трехполосную одежду носили в основном спортсмены, ведь контракты заключались с профильными комитетами, поэтому обычным гражданам ничего не полагалось. Помимо прочего, бренду было выгодно взаимодействовать с закрытой страной, потому что абсолютно отсутствовала конкуренция и не приходилось платить атлетам за какой-то эксклюзив.

Когда в СССР начали производить кроссовки adidas

Когда стало известно, что в 1980 году СССР примет летнюю Олимпиаду, adidas включился по полной. Люди из Германии возили министра спорта Сергея Павлова на Ниагарский водопад, помогали стране решать проблемы с потенциальным бойкотом, обещали отдавать 5% с продаж атрибутики и снабдить персонал униформой на 2,5 миллиона долларов – делали все ради статуса экипировщика Игр.

И европейцы пришли к цели, оформив официальные отношения с Союзом. Кроме денежных, правовых и социальных моментов, произошло важное событие – в 1978 году Экспериментальный комбинат спортивных изделий «Спорт» получил лицензию на производство товаров adidas. Кроссовок и обуви для некоторых видов спорта, если точнее. Хотя существует миф, что шили только одну сине-белую модель адиков, и он родился не на пустом месте. Просто в розничную продажу действительно отдавали меньшую часть изделий, обычно не в самом широком разнообразии.

Вернее, комбинат не получил лицензию, а приобрел – за 2,2 миллиона рублей. За эти деньги покупателю дали саму, собственно, лицензию на производство, сырье и оборудование. Таким образом, СССР стал 20-й страной, в которой легально изготавливали вещи adidas. 15% годовой продукции шло на экспорт, компания за них платила.

Размещено через приложение ЯПлакалъ

То есть всемирно известный бренд вдруг оказался в доступе простых советских жителей. Представляете, что тогда началось? Несмотря на клыкастый ценник (около 26 рублей за пару), спрос зашкаливал. Кроссы подсвечивали статус и хороший вкус, их надевали в театры и музеи. Да и просто прикоснуться к чему-то из вселенной, которая казалась параллельной, хотелось всем.

Проще говоря, адидасовская обувь в большинстве случаев была признаком элиты. Каждый позднесоветский гражданин знает, что сделает любая баба, если ты носишь фирму adidas. Естественно, в определенный момент три полоски превратились в страшный дефицит.

Олимпийский договор истек в 1988 году, но предприятия уже активно работали по всему государству, причем в нескольких республиках.

Бренд «Москва»

Очевидно, советская сторона не могла ударить по рукам, не поставив ряд экзотических условий. Например, чиновники из СССР попросили немцев чуть изменить внешний вид знаменитых полосок – так, чтобы они формировали букву «М». Скорее всего, в честь города-хозяина Олимпиады.

Другой значимый пункт касался создания олимпийского спецрелиза. Его изготавливали в Союзе, а после окончания Игр небольшая часть предприятий просто осталась в распоряжении оргкомитета. Шить прямо adidas было нельзя, но делать практически точную копию с другим логотипом никто не мешал. Так появился бренд «Москва». Импортозамещение по-советски.

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Альтернатива считалась более доступной, но наиболее заметная история связывает ее с Афганской войной. Обычная армейская обувь доставляла много неудобств солдатам – она издавала много ненужного шума, плохо фиксировала стопу, много весила и в целом создавала сложности при выполнении некоторых задач. Тогда военные части решили самовольно закупать кроссовки «Москва».

Командиры сперва отказ от кирзачей не оценили, но впоследствии признали решение верным, а легкая обувь стала одним из символов того исторического периода.

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Как реагировали люди и какой была обувь

Многие из тех, кто застал описываемые времена, вспоминают, что за модными западными кроссовками выстраивались пугающе огромные очереди. Конечно, довольно быстро включились подпольные фабрики и перекупы – иногда стоимость оригинальной пары доходила до 200 рублей, это примерно два средних оклада взрослого работающего человека.

Большинство современников появления адиков в СССР подчеркивают, что удавалось достать темно-синюю модель, хотя на видеосюжете от 1980 года видно, что производились и красные, и белые, и зеленые, и беговые, и бутсы. Похоже, дело в доступности и, опять же, распределении продукции. 

Еще именно темно-синюю модель проще всего подделать, потому что многие советские бренды шили спортивную или околоспортивную обувь такой же расцветки. А пришпарить утюгом три полоски или трилистник к хорошо знакомому трафарету совсем не сложно. Подобные фейки ожидаемо пользовались популярностью, ведь стоили дешевле, а лого на месте. А из чего сделаны и как будут выглядеть через пару недель – не волнует.

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Юзеры критиковали советский adidas. Правда, из-за изобилия пали сложно понять, когда ругают конкретно адидасовские творения, а не подделку. Но точно известно, что одна из главных жалоб советских модников касалась подошвы – она была чересчур жесткой, отчего бегать становилось ощутимо сложнее. Некоторые добавляют, что подошва быстро изнашивалась и умирала, а в дождь носки могли поменять окрас, но это, вероятно, зависело от места производства и, снова, происхождения товара в целом.

Советский народ в своем стиле придумал для adidas несколько сленговых названий – фестивалки, фишки. «Фестивалки – это вообще отдельный разговор. Сколько я их выпрашивал, кто бы только знал», – вспоминал пользователь одного из форумов. «Фестивалки нам выдавали вместе с формой два раза в год. Загнав их на барахолке рублей за 80 мажорам, можно было неплохо жить», – присоединялся другой юзер.

Адики из СССР можно приобрести и сейчас – спасибо «Авито». Ценообразование там, правда, словно вместе с шузами из 1980-х перебралось – логике не поддается. Суммы скачут от 999 до 40 000 рублей. Понятно, что зависит от состояния и лютое б/у за дорого не спихнуть, но диапазон все равно какой-то слишком широкий.

Размещено через приложение ЯПлакалъ

В общем, у СССР и России крайне насыщенная история отношений с adidas. В разной степени они всегда были нужны друг другу и, что важно, не стеснялись идти навстречу. Сейчас компания не ведет никаких официальных дел на территории РФ. Вряд ли это навсегда.

https://kick-or-die.ru/2025/04/kakim-byl-so...k-dve-zarplaty/

Размещено через приложение ЯПлакалъ

"200 руб,это примерно два средних оклада ,взрослого работающего человека"...ты это серьёзно?

Кто носит фирму „Адидас“ — тому любая баба даст

Даже если один. Платить месячную зарплату за пару кроссовок как-то слишком дохрена.

110 рублей получал молодой инженер.

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Носки после дождя окрашивались?
Да у меня при ношении "Москвы" не только носки, но и пальцы ног синими становились. И это без всякого дождя :)))

Размещено через приложение ЯПлакалъ

В 1991 году перед поступлением в институт мне папа достал пару адидасов. Проносил всю учебу, на физре бегал. После института еще лет пять носил. Вещь!

Это сообщение отредактировал Шлакоблок74 - 1.05.2025 - 08:15

На первом фото вроде как паленка. Линейка - Originals, а по виду футзальные бутсы. А в линейке ориджинал нет футбольной одежды, она есть только в линейке Performance. Но может раньше и по-другому было, могу ошибаться

Размещено через приложение ЯПлакалъ

Ну...
Да.
Ну, почти...
Немного не так (там про настоящих 3,14дорастов), но в целом "да".

Никогда не надрачивал на названия (бренды). НИ-КОГ-ДА.
Советская обувь была не хуже.
ДА ТИШЕ ВЫ!!! Я же не договорил!!!
Была не хуже, но внешний вид имела именно советский. Да и невозможно было выебнуться где бы то ни было фразой: "Гляди, какие я себе шузы от фабрики "Большевичка" урвал!!!".
Для этих целей и был импорт -- чтобы выёбываться ненужными вещами, перед незнакомыми людьми.

Во-о-о-о-Т! Первый носитель Ади Дасслера уже отметился. Но я его не виню. Не все же обладают чувством ЙумАрУ и понимают сарказм.

Это сообщение отредактировал maximkoff - 1.05.2025 - 08:16

Когда я уходил в армию у меня было две пары адиков. Одна модель называлась Бремен, а вторая не помню как. Она была комбинированная с болонью.
Почистил, убрал в шкаф до дембеля, а вернулся и хуй там ночевал. Брат все сносил.

Размещено через приложение ЯПлакалъ

EKSIS в Москве делает. Но сделаны похабненько

Кто носит шузы Адидас
И бреет морду бритвой Шик
Тому любая баба даст.
А может даже и мужик.

так кроссовки стоили не больше 30-ти рублей, насколько я помню
а вот это- "иногда стоимость оригинальной пары доходила до 200 рублей"- так можно было и 2000 рублей написать
и сказать, что это было двадцать окладов
иногда, кое-где и лишь порой...
в реальности никто за 200 рублей это не покупал
разве что как дополнение к кепке-аэродрому

Это сообщение отредактировал Хунху3 - 1.05.2025 - 08:23

Краска с замши текла.
Носки синие.
Подошва - дерево.
Но очереди за ними были (в зауралье) как в мавзолей.
Год, наверное, 86.

то есть потреблятство в союзе уже в 70-х процветало и люди были гот овы душу продать за иностранный бренд. А потом удивляются что ссср рухнул

Про двести рублей пиздеж конечно.
От 60 до 100 - реально. На особо понтовых провинциалах могли и 120 поднять.

Кстати не только кроссовки делали.
Были еще и "беговые туфли". По простому - шиповки. Выдавали в спортсекциях просто так. Тому, кто уже какие то результаты показал.
И бутсы футбольные.
Да, это совсем не то, что получали сборные Союза. Но очень даже ничего себе обувь.

Но и тут была засада. Особо одаренные шли к обувщикам с вопросом, как бы шипованую подошву убрать и обычную поставить. И ведь ставили!

Кстати и шиповки и бутсы продавались в Спорттоварах стоили подороже кроссовок. Что то от 35 до 60 рублей, от размера зависело.

А это для вас новость?
Джинсы от 160 до 250 рублей при госцене 60-100-120.

Насчёт Афгана кажется автор погорячился, "Адидасы" солдаты сами добывали обычно в дуканах или в караванах, а министерство обороны поставляло кроссовки "Кимры" отечественного производства которые можно было купить в военторге.

Это сообщение отредактировал offking - 1.05.2025 - 08:28

у нас, в конце 70х начале 80х, популярнее были Karhu,
в то время быстро развивалась АМНГР, целые городские районы строило,
в Финляндии суда ремонтировали,
Karhu и Nordic можно было купить за вполне вменяемые деньги,
кстати знаменитые три полоски Ади Дасслер перекупил у Karhu