«Фифти-фифти»: как программа «50×50» стала символом своего времени

«50×50», также известная зрителям как «Пятьдесят на пятьдесят» или «Фифти-фифти», — одна из первых отечественных молодёжных музыкально-информационных программ. Она появилась в конце советской эпохи, пережила распад СССР, несколько раз меняла ведущих, оформление, телеканалы и формат, а окончательно прекратила регулярное существование в начале 2000 года.

Первый выпуск «50×50» вышел 7 марта 1989 года на Первой программе Центрального телевидения СССР. Первоначально проект представлялся как музыкальное приложение к программе «Взгляд». Позднее, со 2 июня 1989 года по осень 1990 года, он выходил в связке с молодёжной программой «До 16 и старше».
Название выражало основную идею передачи:
• половина эфира — музыка;
• половина — новости и репортажи;
• половина гостей — известные исполнители;
• половина — начинающие артисты.
Это делало программу чем-то средним между музыкальным концертом, журналом о шоу-бизнесе, молодёжным ток-шоу и телевизионным обозрением.
В разных справочных материалах авторство проекта связывают с разными людьми. Одни называют создателем Владимира Арцибашева, другие — Анжелу Хачатурьян. Поэтому корректнее говорить о коллективном происхождении передачи в системе музыкального и молодёжного вещания Центрального телевидения, не приписывая её создание одному человеку безоговорочно

Первым постоянным ведущим стал Сергей Минаев — певец, диск-жокей, пародист и шоумен. Он не просто объявлял артистов, а исполнял песни, делал музыкальные пародии, комментировал происходящее и задавал программе ироничную, иногда довольно резкую интонацию.
Главной музыкальной темой стала песня «Фифти-фифти», написанная и исполненная Минаевым. Она звучала в заставках программы и стала её узнаваемым звуковым символом.
В одном из ранних выпусков участвовала актриса Эльза Леждей. В разные годы соведущими и гостевыми ведущими становились Олег и Родион Газмановы, Алла Пугачёва, Александр Цекало, Лолита Милявская, Наталья Ветлицкая и другие артисты.
Минаев позднее характеризовал «50×50» как новаторскую и достаточно дерзкую программу: она показывала не только концертную сторону эстрады, но и закулисье, конфликты, особенности музыкального бизнеса и критические репортажи.

В 1990 году соведущим Сергея Минаева стал Алексей Весёлкин. Некоторое время они работали вместе, а в 1991 году Весёлкин фактически стал главным ведущим программы. Вскоре к нему присоединилась радиоведущая Ксения Стриж.
Их дуэт соответствовал новой телевизионной эстетике начала 1990-х годов: меньше официальности, больше импровизации, разговорной речи, молодёжного юмора и свободного общения с артистами.
В 1993 году Ксению Стриж сменила Диана Рубанова, известная как Дина Ди. Часть выпусков Алексей Весёлкин продолжал вести самостоятельно. В отдельных программах ведущими или участниками постановочных эпизодов выступали Николай Фоменко и Сергей Кальварский.

Структура передачи могла меняться, но обычно в неё входили:
• выступления известных и начинающих певцов;
• новые отечественные и зарубежные видеоклипы;
• интервью;
• новости музыкальной индустрии;
• репортажи с концертов и фестивалей;
• пародии и юмористические сценки;
• конкурсы и викторины;
• рекламные и спонсорские розыгрыши;
• сюжеты о жизни артистов за сценой.
Программа рассказывала о шоу-бизнесе в то время, когда само понятие российского шоу-бизнеса только формировалось. Поэтому «50×50» была не просто концертной площадкой: она показывала менеджеров, продюсеров, авторов песен, закулисные отношения и процесс создания популярной музыки.
В 1992 году корреспонденты программы работали на Олимпийских играх в Барселоне, что подчёркивало стремление авторов выходить за рамки останкинской студии и снимать материалы в разных городах и странах.

Главным визуальным символом программы стала зебра. Она буквально иллюстрировала принцип «пятьдесят на пятьдесят»: белое и чёрное, музыка и информация, звёзды и дебютанты.
В первой известной заставке зебра появлялась на чёрном фоне рядом с названием программы. В более позднем варианте использовались вращающееся колесо, взрыв графических элементов, цифры 5 и 0 и знак умножения. Во всех основных заставках звучала композиция Сергея Минаева «Фифти-фифти».
Характерный образ зебры сохранился в памяти зрителей наряду с названием и музыкальной темой программы.