14
.
"Черная пятница" — это последняя пятница ноября, день, когда миру обещают скидки до 90%, а на деле устраивают идеальный шторм маркетинга, манипуляций и хаоса.
Традиция возникла в США в 19 веке на предрождественских распродажах, когда магазины хотели "закрыть год" и отпустить людей на отдых. Сам термин появился в 1966 году в Филадельфии и пережил даже попытки феминисток переименовать его "как оскорбительный для чернокожих".
Иронично, что по данным полиции Нью-Йорка, именно чернокожие совершают 72% краж и даже часть убийств в этот день, превращая мегамоллы в поле боя. Каждый год соцсети и YouTube заполняют ролики, где обычные американцы дерутся за телевизоры и бытовую технику.
Происхождение названия объясняют либо гигантскими дорожными пробками, либо бухгалтерией, где убытки писали красными чернилами, а прибыль — черными. Но факт остаётся простым: ни один магазин не работает в минус. В США в этот день покупают товаров на $60 млрд, в 2024 году оборот вырос до $67 млрд, а в 2025 ожидают $70–72 млрд — как ВВП небольшой страны за сутки.
Официальные правила Black Friday выглядят красиво: нельзя поднимать цены перед скидкой, нужно обеспечивать реальный запас товаров, купленное нельзя вернуть. В реальности нарушается всё. Европа после мигрантского кризиса стала осторожнее - коренные покупатели предпочитают онлайн, чтобы избежать толп. В России акция проходит с 2013 года и давно превратилась в отдельную дисциплину по изобретению "скидок".
Классика российского ритейла — товар месяц стоил 22 000, затем внезапно поднимается до 29 000, а рядом появляется перечеркнутая "старая" цена 42 000. Или "новинка по суперцене" 15 999, хотя точно такой же товар без вывески стоит 9999. Часто в этот день сбывают неликвид и сезонку, показывая скидку только на "тушку" устройства, а аксессуары резко дорожают. Консультанты смешивают товары со скидками и без, а звездочки на ценниках сообщают, что цена действует только первым десяти покупателям — которых в реальности нет.
В 2025 году вскрылись новые схемы. Несколько российских маркетплейсов попались на резком завышении цен за 2–5 недель до распродажи, чтобы создать искусственную "старую цену". Скриншоты динамики цен пользователей и данные ценовых трекеров полностью подтвердили эти манипуляции.
На европейском уровне выяснилось, что 78% скидок в крупных онлайн-сервисах — некорректные, 42% — вводящие в заблуждение, а 11% — полностью фиктивные. В ЕС уже обсуждают введение уголовной ответственности для ритейлеров, систематически завышающих "старые цены" перед акциями.
Но самый жесткий удар по "лохам" идёт с другой стороны — через фишинговые сайты. Письма, SMS и сообщения в мессенджерах, один в один копирующие стиль крупных сетей, ведут на идеальные клоны интернет-магазинов. Люди пытаются купить "телевизор за 15 000", вводят данные карты и теряют деньги.
В 2024 россияне потеряли так около 1,3 млрд рублей, в 2025 объём мошенничества вырос ещё сильнее благодаря генеративным сайтам, от которых не отличишь настоящие.
"Черная пятница" больше не праздник скидок. Это стресс-тест на внимательность, где ритейлеры проверяют, сколько раз покупатель готов поверить в чудо — и заплатить за воздух.
Размещено через приложение ЯПлакалъ
yaplakal.com