«Пепси в обмен на подводные лодки»: как американская газировка захватила ссср и получила в долг целый флот

Страницы: 1 2  ОТВЕТИТЬ НОВАЯ ТЕМА
OlegChe77 14 июн 2026 в 19:23
Шутник  •  На сайте 9 лет
Сообщений: 16
9
Это не анекдот и не выдумка. В 1989 году компания PepsiCo стала владельцем 17 подводных лодок, эсминца, крейсера и фрегата Советского Союза. Не в результате войны — в результате торговой сделки за сладкую воду с пузырьками.

Начало: как Хрущёв случайно запустил эпоху Пепси в СССР
Всё началось в 1959 году на Американской национальной выставке в Москве. Никита Хрущёв пришёл посмотреть на капиталистические товары — и столкнулся с вице-президентом США Ричардом Никсоном прямо у стенда Pepsi-Cola. Это столкновение вошло в историю как «Кухонные дебаты» — два лидера яростно спорили о преимуществах советской и американской систем прямо на фоне американской кухни и холодильников.
Но был один момент, который история запомнила чуть меньше: Никсон лично протянул Хрущёву стакан с пепси. Хрущёв выпил. Выпил второй. Потом попросил ещё.
Вице-президент компании Pepsi Дональд Кендалл специально подстроил эту встречу — он заранее договорился с Никсоном, своим приятелем, что тот подведёт советского лидера к стенду. Расчёт сработал идеально. Фотографии Хрущёва с стаканом пепси облетели весь мир. Это была реклама стоимостью в миллионы — и она не стоила ни копейки.

Первый контракт: пепси в обмен на водку
Прошло больше десяти лет. В 1972 году Дональд Кендалл, уже ставший генеральным директором PepsiCo, заключил с советским правительством историческое соглашение. Pepsi-Cola стала первым западным потребительским брендом, официально продававшимся в СССР.
Но здесь начиналась настоящая головоломка. Советский рубль не конвертировался в доллары. Никакой валютной биржи не существовало. Как американская компания должна была получать прибыль с советского рынка?
Кендалл придумал гениальную схему: бартер. PepsiCo будет поставлять в СССР концентрат напитка и технологии розлива — а взамен получит права на эксклюзивный экспорт водки «Столичная» в США.
Схема работала просто: советские заводы разливали Pepsi для советских граждан, а PepsiCo продавала «Столичную» американцам и получала живые доллары. По тем временам это было настоящим чудом дипломатии бизнеса.
Очевидцы тех лет вспоминают, как появление Pepsi в советских магазинах и буфетах вызвало настоящий ажиотаж. Советский гражданин, выросший на «Байкале» и «Дюшесе», впервые пробовал вкус настоящей Америки — и этот вкус стоил всего несколько копеек.
Геннадий Михайлов, работавший на одном из советских заводов по розливу в 1970-х, вспоминал в интервью российским журналистам: «Когда нам привезли оборудование и научили делать пепси, мы сами не верили. Люди у ларьков стояли в очередях по полчаса. Говорили — вот оно, американское счастье в стакане».

Расширение: Pepsi строит империю в советских городах
К началу 1980-х Pepsi работала уже на десятках советских заводов. В Москве, Ленинграде, Киеве, Ташкенте, Алма-Ате — везде появились точки, где советские граждане могли купить заветную газировку.
На Олимпиаде 1980 года в Москве Pepsi стала одним из немногих западных брендов, которым разрешили присутствовать. Когда большинство западных компаний бойкотировали Игры из-за ввода советских войск в Афганистан, PepsiCo осталась. Политика политикой — а бизнес бизнесом.
Это решение вызвало скандал на Западе, но Кендалл был непреклонен: «Мы строим мосты между людьми, а не стены». Циники говорили другое: они просто строили заводы и считали прибыль.
К середине 1980-х годов PepsiCo стала одним из крупнейших иностранных инвесторов в советскую экономику. Сеть разлива охватывала десятки предприятий. Продажи «Столичной» в США росли каждый год.
Но тут грянула перестройка — и всё пошло не по плану.

Кризис: СССР не может платить — и предлагает флот
К концу 1980-х советская экономика трещала по швам. Рубль обесценивался. Водка «Столичная» продавалась в США хорошо, но её уже не хватало, чтобы покрыть растущие аппетиты PepsiCo на советском рынке.
В 1989 году пришло время продлевать и расширять контракт. PepsiCo хотела увеличить присутствие в СССР в десять раз. Советской стороне это нравилось — но чем платить?
Тогда советские переговорщики предложили нечто невероятное.
«Мы вам дадим корабли», — примерно так, согласно нескольким источникам, звучало предложение с советской стороны.
Не метафорически. Буквально.
В счёт оплаты за поставки концентрата и расширение сети PepsiCo получила: 17 подводных лодок, один крейсер, один фрегат и один эсминец. Советский военно-морской флот — в счёт оплаты за газировку.
Разумеется, PepsiCo не собиралась формировать собственные вооружённые силы. Корабли были немедленно перепроданы шведской компании по утилизации металлолома. Но сам факт остался в истории навсегда.
Именно тогда Дональд Кендалл произнёс фразу, ставшую легендарной. Позвонив советнику по национальной безопасности США Брену Скоукрофту, он сообщил: «Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы».

Что говорят документы и свидетели
Эта сделка подтверждена несколькими независимыми источниками. Журнал Time писал об этом в 1989 году. The New York Times упоминал передачу флота в контексте советско-американских торговых отношений. Книга Роджера Эноса «PepsiCo: история корпорации» содержит подробное описание переговоров.
Бывший сотрудник советского внешнеторгового ведомства, пожелавший остаться анонимным, в одном из интервью 1990-х годов описывал ситуацию так: «Мы предложили корабли просто потому, что больше нечего было предложить. Валюты не было. Товаров для бартера подходящих — тоже. А флот стоял и ржавел. Это казалось логичным решением».
Важно понимать: речь шла не о новейших атомных субмаринах. Корабли были устаревшими, выработавшими ресурс. Но сам символизм происходящего был оглушительным — крупнейшая ядерная держава расплачивалась своим военным флотом за импортную газировку.

После распада: конкуренты наступают
В 1991 году СССР перестал существовать. Для PepsiCo это стало одновременно победой и катастрофой.
С одной стороны, открылись новые рынки — теперь можно было работать напрямую с независимыми республиками, получать реальную валюту, строить заводы по западным стандартам.
С другой стороны, на рынок немедленно ворвался главный конкурент — Coca-Cola. Пока Pepsi двадцать лет выстраивала отношения с советской бюрократией и довольствовалась водочным бартером, Coca-Cola терпеливо ждала. И дождалась.
В 1990-е Coca-Cola вложила в постсоветский рынок огромные деньги, построила современные заводы и начала агрессивную рекламную кампанию. Для многих молодых россиян, украинцев, казахстанцев Coca-Cola стала символом новой эпохи — именно потому, что её не было в советском прошлом.
Pepsi ассоциировалась со старым режимом. Coca-Cola — с новой свободой. Это был жестокий маркетинговый парадокс: двадцатилетнее монопольное присутствие в итоге обернулось репутационным балластом.

Итог: урок, который учат в бизнес-школах
История Pepsi в СССР сегодня входит в программы крупнейших бизнес-школ мира как кейс нестандартного мышления и политических рисков.
С одной стороны — блестящая дипломатия. Компания смогла выйти на закрытый рынок в самый разгар Холодной войны, когда это казалось невозможным. Придумала схему бартерных расчётов, когда реальных денег не было. Умудрилась продержаться монополистом двадцать лет.
С другой стороны — стратегический просчёт. Слишком тесная связь с советской системой сделала компанию уязвимой в момент её краха. Пока Pepsi варилась в советской бюрократии, Coca-Cola готовилась к рывку.
Но одно остаётся неоспоримым фактом: в 1989 году частная американская компания по производству газированных напитков владела боевыми кораблями СССР. На несколько месяцев PepsiCo имела шестой по размеру военно-морской флот в мире.
История не знает более абсурдного и одновременно более точного символа Холодной войны — когда не ракеты и не дипломаты, а сладкая вода с пузырьками решала судьбы флотов и империй.

Сделка с кораблями состоялась в 1989 году. В 1991 году СССР прекратил существование. Совпадение? Дональд Кендалл, судя по всему, думал именно так.

Взято тут

«Пепси в обмен на подводные лодки»: как американская газировка захватила ссср и получила в долг целый флот

Это сообщение отредактировал OlegChe77 - 14 июн 2026 в 19:23
Все комментарии:
Cacktus 14 июн 2026 в 19:29
Ярила  •  На сайте 7 лет
14
Цитата (OlegChe77 @ 14 июн 2026 в 19:23)
и этот вкус стоил всего несколько копеек.

45 копеек стоила бутылка Пепси.
Советские лимонады 15 - 30 копеек.

Это сообщение отредактировал Cacktus - 14 июн 2026 в 19:31
Bruks 14 июн 2026 в 19:31
Весельчак  •  На сайте 16 лет
8
Мне "Байкал" больше нравился.
Mrin64 14 июн 2026 в 19:31
Юморист  •  На сайте 2 года
8
Мы папуасы?
lpiig8 14 июн 2026 в 19:32
Весельчак  •  На сайте 2 года
7
Так у нас дурачки не куда не делись, хрущ дрочил на пепси, плешь дрочит на зелёные фантики. Моль попыталась в НАТО,его нахер послали, теперь моль заставляет дрочить на Китай. Димона жалко, совсем ебанулся. Но " Авторитет", сейчас время фриков, в союзе фриков лечили.
Котятко 14 июн 2026 в 19:34
Пересмешник Перелётный  •  На сайте 8 лет
5
Настоящий квас и вкуснее и полезней чем это говно
ЗлойПрапор 14 июн 2026 в 19:36
Ветеран Ледового попоища  •  На сайте 14 лет
6
Цитата (Cacktus @ 14 июн 2026 в 19:29)
Цитата (OlegChe77 @ 14 июн 2026 в 19:23)
и этот вкус стоил всего несколько копеек.

45 копеек стоила бутылка Пепси.
Советские лимонады 15 - 30 копеек.

Это какая газировка стоила 15 копеек, если только пустая бутылка стоила 20, ну, чуть раньше 12?

Да, по теме - обменяли не на флот и корабли, а на металлолом.

Это сообщение отредактировал ЗлойПрапор - 14 июн 2026 в 19:42
ra9ofv 14 июн 2026 в 19:37
Приколист  •  На сайте 7 месяцев
5
Кукурузник!

«Пепси в обмен на подводные лодки»: как американская газировка захватила ссср и получила в долг целый флот

Размещено через приложение ЯПлакалъ
nikolkas 14 июн 2026 в 19:38
Слабоумие и отвага!  •  На сайте 6 лет
-1
Чисто реклама и выебон.
А флот - понятно что они егь продадут и получат прибыль.
Хоть флот, хоть самолеты, хоть хуй вяленый - главное - бабло!
Но так то молодцы, сделка и впрям клевая.

Размещено через приложение ЯПлакалъ
Mrin64 14 июн 2026 в 19:40
Юморист  •  На сайте 2 года
2
"Мы папуасы?"
Шпаломёты, рекомендую к просмотру фильм «Боги, наверное, сошли с ума»
Фильм добрый и интересный, но аналогии напрашиваются.
HarryD 14 июн 2026 в 19:41
Приколист  •  На сайте 4 года
8
вот опять у совкрдрочеров Хрущев виноват

А ведь он начал "давать бесплатные квартиры"
gods02 14 июн 2026 в 19:41
Ярила  •  На сайте 7 лет
1
Ну, откровенно говоря, Кока-кола вкуснее, чем Пепси.
Хотя я предпочитал Спрайт
А для утоления жажды летом нет ничего (не было) лучше, чем кефир. biggrin.gif Тот самый, по советским рецептам.
Mrin64 14 июн 2026 в 19:42
Юморист  •  На сайте 2 года
2
Цитата (lpiig8 @ 14 июн 2026 в 19:32)
Так у нас дурачки не куда не делись, хрущ дрочил на пепси, плешь дрочит на зелёные фантики. Моль попыталась в НАТО,его нахер послали, теперь моль заставляет дрочить на Китай. Димона жалко, совсем ебанулся. Но " Авторитет", сейчас время фриков, в союзе фриков лечили.

"Димона жалко, совсем ебанулся."
Это 5+!
mrzorg 14 июн 2026 в 19:42
Ярила  •  На сайте 16 лет
-4
Почему надо было корабли ПЛ целиком норвегам отдавать? В СССР не могли уже сами распилить на металлолом? Это не смешно даже.
Xardos 14 июн 2026 в 19:43
Срачегенератор с моторчиком  •  На сайте 13 лет
5
Ой, да харош уже. Там от "флота" одно название было. Старые ржавые корыта, списанные и проданные по цене лома.
Не, я не спорю, сам факт -СЕНСАЦИЯ, конечно. Ну не было конвертации рубля в USD, ну вот придумали такю схему.
А громкие фразы типа "Pepsico владела 6м по размеру флотом"-это для хомяков. Этот "флот "даже выйти из порта сам не мог...

Это сообщение отредактировал Xardos - 14 июн 2026 в 19:43
ЗлойПрапор 14 июн 2026 в 19:43
Ветеран Ледового попоища  •  На сайте 14 лет
-3
Цитата (HarryD @ 14 июн 2026 в 19:41)
вот опять у совкрдрочеров Хрущев виноват

А ведь он начал "давать бесплатные квартиры"

Покажи где в статье обвиняют Хрущева?
EVM 14 июн 2026 в 19:43
Ярила  •  На сайте 13 лет
2
И ссылка на помойку дзен.
Цитата (OlegChe77 @ 14 июн 2026 в 19:23)
Взято тут

Где ссылки нет, разумеется, ни на что.
Просто очередная брехня.
"Кругом враги".
Укутывайтесь ненавистью.
mrzorg 14 июн 2026 в 19:44
Ярила  •  На сайте 16 лет
3
Цитата (gods02 @ 14 июн 2026 в 18:41)
Ну, откровенно говоря, Кока-кола вкуснее, чем Пепси.
Хотя я предпочитал Спрайт
А для утоления жажды летом нет ничего (не было) лучше, чем кефир.  biggrin.gif Тот самый, по советским рецептам.

Квас из бочки, только квас! dont.gif sm_biggrin.gif

«Пепси в обмен на подводные лодки»: как американская газировка захватила ссср и получила в долг целый флот
Бадамсай 14 июн 2026 в 19:45
Приколист  •  На сайте 5 месяцев
5
Во времена СССР в Крыму пепси свободно продавалась, наряду с кумысом и молочными коктейлями. В бутылках фирменных. После развала уже везде, но потом заметил, что вкус изменился. Не знаю чем вызвано, может постарел и деградировали вкусовые рецепторы - но пепси времен СССР разительно отличался от пепси 90-х, причем с какого-то определенного года. Рецептуру что-ли изменили.

Сейчас всякого пепси завались, разных стран - они все разные на вкус. Даже из Афганистана есть. Более-менее приличные китайские в мелких банках, во вьетнамских харчевнях обычно бывают. ИМХО.

«Пепси в обмен на подводные лодки»: как американская газировка захватила ссср и получила в долг целый флот

Это сообщение отредактировал Бадамсай - 14 июн 2026 в 19:47
papanja 14 июн 2026 в 19:45
Abe the Messiah  •  На сайте 12 лет
0
А Фанту продавали только в Москве, это был взрыв вкуса даже по-сравнению с газировкой Золотистая, которую в моём Свердловске тоже не продавали, пробовал ее на Украине

Это сообщение отредактировал papanja - 14 июн 2026 в 19:47
gods02 14 июн 2026 в 19:47
Ярила  •  На сайте 7 лет
0
Цитата (Cacktus @ 14 июн 2026 в 19:29)
Цитата (OlegChe77 @ 14 июн 2026 в 19:23)
и этот вкус стоил всего несколько копеек.

45 копеек стоила бутылка Пепси.
Советские лимонады 15 - 30 копеек.

Не говоря уже о том, что бутылка "пепси" 0,33, а байкал или тархун 0,5
а цена одна - 45 копеек
Xardos 14 июн 2026 в 19:48
Срачегенератор с моторчиком  •  На сайте 13 лет
0
Цитата (mrzorg @ 14 июн 2026 в 09:44)
Квас из бочки, только квас!

Рекомендую хотя-бы 1 раз в жизни открыть люк бочки сверху где-нибудь посередине сезона, в начале июля, скажем. Внимательно посмотреть на шевелящееся дно. Подумать. Охуеть. Ещё раз подумать. Выхуеть. В принципе перестать пить квас из бочек.
У меня эта стадия пройдена в 2001 году примерно, когда я с СЭС впервые столкнулся по работе и они мне показали...И таких бочек-9 из 10 в РФ. Вот беспезды.
Приятного квасопития, ёпть)

Это сообщение отредактировал Xardos - 14 июн 2026 в 19:49
mrzorg 14 июн 2026 в 19:49
Ярила  •  На сайте 16 лет
2
Цитата (Xardos @ 14 июн 2026 в 18:48)
Цитата (mrzorg @ 14 июн 2026 в 09:44)
Квас из бочки, только квас!

Рекомендую хотя-бы 1 раз в жизни открыть люк бочки сверху где-нибудь посередине сезона, в начале июля, скажем. Внимательно посмотреть на шевелящееся дно. Подумать. Охуеть. Ещё раз подумать. Выхуеть. В принципе перестать пить квас из бочек.
У меня эта стадия пройдена в 2001 году примерно, когда я с СЭС впервые столкнулся по работу и они мне показали...
Приятного квасопития, ёпть)

Я последний раз квас из бочки пли в 2001 году - и, вроде ещё жив-здоров. С тех пор живу там, где квас только в бутылках. Не, это не то cry.gif
Бадамсай 14 июн 2026 в 19:50
Приколист  •  На сайте 5 месяцев
3
Цитата (Xardos @ 14 июн 2026 в 19:48)
Цитата (mrzorg @ 14 июн 2026 в 09:44)
Квас из бочки, только квас!

Рекомендую хотя-бы 1 раз в жизни открыть люк бочки сверху где-нибудь посередине сезона, в начале июля, скажем. Внимательно посмотреть на шевелящееся дно. Подумать. Охуеть. Ещё раз подумать. Выхуеть. В принципе перестать пить квас из бочек.
У меня эта стадия пройдена в 2001 году примерно, когда я с СЭС впервые столкнулся по работу и они мне показали...
Приятного квасопития, ёпть)

........

«Пепси в обмен на подводные лодки»: как американская газировка захватила ссср и получила в долг целый флот
kudrik56 14 июн 2026 в 19:51
Шутник  •  На сайте 2 года
1
Цитата (Cacktus @ 14 июн 2026 в 19:29)
Цитата (OlegChe77 @ 14 июн 2026 в 19:23)
и этот вкус стоил всего несколько копеек.

45 копеек стоила бутылка Пепси.
Советские лимонады 15 - 30 копеек.

я жил в новоросе, когда там открыли завод.
Бутылка 0,330 л. стоила 35 коп.
25 сам напиток ÷ 10 сама тара.
Был указ, по всем точкам. Тару от пепси принимали в неогр.количестве . В спец ящики от компании. 30 шт. в ящике.
Понравился пост? Ещё больше интересного в ЯП-Телеграм и ЯП-Max!
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии. Авторизуйтесь, пожалуйста, или зарегистрируйтесь, если не зарегистрированы.
13 Пользователей читают эту тему (1 Гостей и 0 Скрытых Пользователей) Просмотры темы: 2 561
12 Пользователей: Anakar, ТолстоКото, Filin271, Kharu13, RockyR, tursun33, Oosensey, jarosl, Marixon, FAQstrot, TrakTourist, Лемурчик
Страницы: 1 2  ОТВЕТИТЬ НОВАЯ ТЕМА

 
 

Активные темы



Наверх