«Лэтуаль» в этом году закроет 150 точек. Причины — падение продаж, смещение фокуса на онлайн и отсутствие лицензий на люкс. При этом системный кризис охватил почти весь классический бьюти-ритейл. Из топ-5 игроков четверо («Лэтуаль», «Рив Гош», «Иль де Ботэ», «Подружка») получили убытки под миллиард и более. Единственное растущее исключение — «Золотое яблоко». Его оборот (204,3 млрд руб.) превышает сумму выручки четырех упомянутых на 50 млрд.
Почему так? Потребитель уходит туда, где удобный сервис онлайн-продаж и привлекательные цены и ассортимент («Лэтуаль», к слову, скуднее и дороже конкурентов). «Яблоко» с целой бьюти-экосистемой — здесь однозначный лидер. Также эксперты отмечают: у «Лэтуаля» и других — устаревшее позиционирование на взрослого покупателя. «Яблоку» же удалось выстроить коммуникацию с молодежью, а на рынке с этой аудиторией сейчас качественно никто, кроме них, не работает.
Также сегодня сокращается доля офлайновых парфюмерно-косметических объектов — то количество, которое есть у крупнейших игроков, очевидно, избыточно для текущего спроса. Плюс трафик в ТЦ падает, а аренда растет.
Поэтому закрытие 150 точек — это не просто антикризисная мера, а попытка сбросить балласт. Так делают и другие игроки. Но все они играют на поле, где правила давно диктует «Золотое яблоко».
Ну а чё, торговать турецкой чепухой вместо нормальных ароматов и иметь прибыль? Закрывайтесь уже, буду с озона Bogart заказывать
Размещено через приложение ЯПлакалъ
Ну так у них ценообразование конечно ещё из прошлого. Такие площади содержат, штат, оборотка... Вот один из моих любимых ароматов. Цена в Лету. А на совместной покупке этот же флакон стоит 8000 с чем-то +15% В этот Лету народ уже много лет ходит попшикаться, потом заказывает в другом месте.
Ну так у них ценообразование конечно ещё из прошлого. Такие площади содержат, штат, оборотка... Вот один из моих любимых ароматов. Цена в Лету. А на совместной покупке этот же флакон стоит 8000 с чем-то +15% В этот Лету народ уже много лет ходит попшикаться, потом заказывает в другом месте.
Я через СП покупаю на распив
Размещено через приложение ЯПлакалъ
Если откинуть "да конем она ебись эта косметика" в сторону, то ситуация хуёвая очень. И это будет прогрессировать во всех сферах...
Размещено через приложение ЯПлакалъ
Ну так у них ценообразование конечно ещё из прошлого. Такие площади содержат, штат, оборотка... Вот один из моих любимых ароматов. Цена в Лету. А на совместной покупке этот же флакон стоит 8000 с чем-то +15% В этот Лету народ уже много лет ходит попшикаться, потом заказывает в другом месте.
Откуда ж берутся такие АНАЛитики? Дело не в ценах, и даже не в ассортименте. Причина в том, что в "Золотом яблоке" дружелюбное отношение к покупателю, лёгкая и непринуждённая атмосфера. А в Летуаль посетителя сначала окружат "мухи" и "вороньё", в надежде впарить тебе то, на что поставлен план продаж, и хоть что-нибудь сегодня продать, при этом не сводя глаз будут следить за этим посетителем, а на выходе обшмонают.
Женщины поэтому не ходят в Летуаль. Мне дочь рассказала.
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии. Авторизуйтесь, пожалуйста, или зарегистрируйтесь, если не зарегистрированы.
7 Пользователей читают эту тему (1 Гостей и 1 Скрытых Пользователей)
yaplakal.com