30
Когда-то открывать коробку с новым телефоном было почти как ритуал: внутри лежал не только сам гаджет, но и всё, что нужно для старта. Сегодня же сцена напоминает минимализм в чистом виде: смартфон, кабель — и пустота. Зарядки как будто испарились. Производители объясняют это заботой об экологии, но чем дальше смотришь на факты, тем больше понимаешь: история куда сложнее, чем пара красивых слайдов на презентации.
Как всё началось
В 2020 году Apple выпустила iPhone 12 и объявила, что в коробке больше не будет зарядного блока. На презентации это подали красиво: меньше пластика, меньше электронного мусора, упаковка компактнее — значит, в грузовик помещается больше смартфонов, а значит, меньше углеродный след. Казалось бы, всё ради планеты.
Но публика восприняла новость иначе. Пользователи быстро заметили: старые адаптеры не всегда совместимы с быстрой зарядкой новых айфонов. Получалось, что «экологичная» инициатива превращается в необходимость докупить блок питания за отдельные деньги.
Интересно, что ещё за год до этого в отчётах Apple действительно появлялись цифры о снижении углеродного следа (Apple Environmental Progress Report, 2019-2020). Но вклад зарядок в общем объёме был настолько скромным, что выглядел скорее как повод, чем как реальная причина.
Когда насмешки сменились подражанием
После выхода iPhone 12 конкуренты не упустили шанс пройтись по Apple. Samsung и Xiaomi выпускали рекламные посты с намёками: мол, «у нас-то зарядка в комплекте есть». Интернет радостно подхватывал эти шутки — казалось, вот она, победа здравого смысла.
Но смех длился недолго. Уже через несколько месяцев в коробках с новыми флагманами Samsung Galaxy и Xiaomi Mi зарядные блоки исчезли. Официальная версия совпала с яблочной: «забота об экологии». Однако пользователи заметили странное совпадение — в это же время компании активно начали продвигать фирменные адаптеры быстрой зарядки, которые стоили немало.
В индустрии такой разворот объясняют просто: экономия на миллионах устройств колоссальная. При этом логистика становится дешевле — маленькие коробки занимают меньше места при перевозке. Получается двойная выгода: снижение затрат и дополнительный доход от продажи аксессуаров.
Экономика без прикрас
На бумаге всё выглядит благородно, но если копнуть глубже, всплывает сухая арифметика. Себестоимость стандартного зарядного блока для производителя колеблется от одного до трёх долларов — об этом пишут аналитики Counterpoint Research. В рознице же цена может вырастать в 5-10 раз.
Теперь представим масштабы. Миллионы смартфонов — это миллионы адаптеров, которые компании больше не кладут в коробку. Экономия исчисляется десятками миллионов долларов в год. И это только на «железе». К этому прибавляется логистика: компактные коробки занимают меньше места в контейнерах и на складах, а значит, каждая партия обходится дешевле.
Для покупателя же картина иная. Новые модели всё чаще требуют мощных блоков питания с поддержкой быстрой зарядки. Старые адаптеры подходят формально, но работают медленно — заряжать смартфон по несколько часов в 2025-м выглядит архаично. В итоге человек идёт в магазин и докупает «правильную» зарядку, чаще всего фирменную, за сумму, которая перекрывает все «экологические» доводы производителей.
Экология или ширма для бизнеса
На презентациях всё звучит вдохновляюще: меньше мусора, забота о планете, «зелёный» курс. И действительно, по данным Apple, отказ от адаптеров позволил снизить выбросы углекислого газа на миллионы тонн. Но если смотреть шире, цифры не так впечатляют.
Исследование Greenpeace и Deloitte показывает: доля зарядных устройств и упаковки в общем объёме электронных отходов ничтожна по сравнению с самим производством смартфонов. Настоящий «углеродный след» прячется в добыче редкоземельных металлов, логистике компонентов и сборке устройств. На этом фоне экономия пары сотен граммов пластика и металла в комплекте выглядит каплей в океане.
Неудивительно, что многие эксперты называют экологию лишь удобным прикрытием. Ведь на деле решение приносит производителям ощутимую выгоду, а для покупателей оно оборачивается лишними тратами. По сути, «зелёный маркетинг» стал новой оболочкой для старой идеи: сократить расходы и увеличить доход.
Пользователь между двумя мирами
Для покупателя история с «экологичными коробками» обернулась странным компромиссом. С одной стороны, идея звучит правильно: не плодить лишний пластик, использовать то, что уже есть. Но на практике старый адаптер часто не справляется — он выдаёт мало мощности, и новый смартфон заряжается вдвое дольше.
Представим простую сцену: человек достаёт из коробки свежий флагман за 100 тысяч рублей и понимает, что подключать его придётся к зарядке пятилетней давности. В итоге приходится идти в магазин и брать блок за 2-3 тысячи, чтобы телефон наконец-то ожил в режиме быстрой зарядки. Экономия для планеты превращается в дополнительные траты для кошелька.
Добавим к этому ещё один нюанс: производители активно продвигают свои фирменные адаптеры и кабели, уверяя, что только они гарантируют максимальную скорость и безопасность. Для многих пользователей это уже похоже не на заботу об экологии, а на классическую стратегию upsell — когда основной продукт продают без «обязательной мелочи», вынуждая докупить её отдельно.
Что ждёт дальше
История с зарядками оказалась лишь началом. Эксперты всё чаще прогнозируют: следующим шагом станет исчезновение кабелей из комплекта. Производители будут подталкивать к беспроводным технологиям — удобным, но требующим новых аксессуаров. У Apple эта дорога уже наметилась: в 2024 году компания представила MagSafe как основной способ зарядки, а инсайдеры не раз говорили о планах полностью отказаться от разъёмов.
Samsung и Xiaomi тоже экспериментируют. На выставках показывают концепты телефонов без портов, которые заряжаются исключительно по воздуху — через специальные станции. Пока это скорее шоу-эффект, но вектор очевиден: минимализм в коробке будет только усиливаться.
Вопрос остаётся открытым — где грань между реальной заботой об экологии и банальной оптимизацией прибыли? Похоже, производители нашли формулу, которая позволяет делать меньше, но получать больше. А покупателю остаётся решать, готов ли он подстраиваться под эту игру.
Что вы об этом думаете?
Размещено через приложение ЯПлакалъ
yaplakal.com