014
1962 год, Швеция. Тогда на рынок вышли нейлоновые чулки. Новый товар не был востребован, так как шведки предпочитали шёлк. Производители решили прибегнуть к рекламе на телевидении. И тут начинается история удивительного совпадения и превосходного маркетингового хода.
Ведущий на ТВ канале внезапно объявил, что возможно превратить черно-белый телевизор в цветной, если натянуть на экран нейлоновые чулки разных цветов. Как вы думаете, когда это произошло?
1 апреля, День смеха и шуток.
Но шутка оказалась не такой очевидной для зрителей. В этот вечер люди массово ринулись в магазины за цветными чулками. Конечно, телевизоры не стали цветными. Телевизионщики отбрыкнулись от недовольства зрителей, заявив, что это была шутка. Шведкам пришлось носить нейлон, который они купили в надежде на цветное телевидение.
Что ж, этот случай наглядно показывает, насколько сильным может быть влияние медиа и как важно правильно использовать его для продвижения товаров и услуг.
Безусловно, ни один маркетолог не хочет обманывать потребителей, но находить новые и оригинальные способы донести до них информацию о продукте - вот главная задача.
Иногда, как в случае с чулками, она решается самым неожиданным образом. Но главное - результат. Перед нами история о том, как телевизионная шутка сделала непопулярный товар бестселлером.
Так что не бойтесь экспериментировать и использовать все доступные инструменты для продвижения товара или услуги. Возможно, именно ваш подход станет тем самым уникальным и неожиданным, который приведёт к успеху.
yaplakal.com