А это не только у богатых. Просто богатым проще демонстрировать свое потребление.

Дохрена народу хвастается своим потреблением, соответственно уровню. Алкаши тоже друг перед другом бахвалятся "кто пьет сильнее".
Это одна из потребностей человека, которую признают все психологические школы - потребность в признании. Проще говоря, ЧСВ.