Реклама, заставившая людей краснеть и жаловаться

Совет по рекламным стандартам Австралии по просьбам потребителей призвал производителя косметики Lush смягчить рекламную кампанию Go Naked («Ходи голым»), где обнаженные пышнотелые девушки прикрываются продукцией бренда. Общественность считает, что реклама Lush — порнографическая, и на нее нужно наложить табу. Впрочем, в истории рекламы встречались и более веские основания для запрета. Производители товаров порой используют наготу, секс, околосексуальную тематику и двусмысленные обороты для куда более откровенных провокаций. Из-за чего родителям приходилось краснеть перед детьми, на что жаловались и какую рекламу запрещали.

16 фото.

Эта реклама во Франции поссорила антитабачников и ревнителей семейных ценностей. На сексуальный подтекст плакатов, убеждающих подростков не начинать курить, отреагировали сразу несколько общественных объединений, потребовав запрета этой рекламы. Надпись на плакате гласит: «Курить — значит быть рабом табака».

Своей акцией Lush хотел убить двух зайцев — подчеркнуть важность позитивного отношения к своему телу и одновременно продемонстрировать, что для натуральной продукции упаковка не важна (Lush не использует упаковку без особой необходимости). Однако австралийцев посыл маркетологов не убедил. Заявители требовали признать кампанию «оскорбительной и порнографической по сути», обращая внимание на то, что плакаты могут увидеть дети. Совет прислушался к гласу народа и постановил: Lush использовала наготу, чтобы поднять шумиху вокруг своей продукции. Решение Совета по рекламным стандартам носит рекомендательный характер, поэтому Lush переделывать плакаты отказалась.

Реклама пылесосов LG от «Эльдорадо» «Пыль сосу за копейки» — классика так называемого шокового маркетинга. По степени провокационности этот слоган может соперничать только с «Евросеть, Евросеть, цены просто …», за который ретейлера оштрафовали в нескольких регионах, но зато выручка магазинов пошла вверх. «Сосу за копейки» придумал Андрей Амлинский, автор всем известных «Есть идея — есть IKEA» и «Не тормози – сникерсни». Против двусмысленных баннеров «Эльдорадо» выступили несколько региональных советов по рекламе. В результате владельцам наружных рекламных площадей пришлось их снять.

Пожалуй, самая скандальная реклама аромата от Tom Ford. Автор снимков — знаменитый фотограф-провокатор Терри Ричардсоном, который в разное время делал не менее эпатажные фото для рекламных кампаний Sisley, Yves Saint Laurent, Emporio Armani. В некоторых странах эта реклама запрещена как порнографическая.

Пять лет назад британцы восстали против рекламы мороженого от компании Antonio Federici Gelato Italiano, решившей сыграть на теме соблазна и использовать при этом образы монахов. На плакатах, опубликованных в британском глянце, изображены полуобнаженные священнослужители, которые вот-вот поддадутся соблазну, при этом в одной руке они держат мороженое Federici. Реклама была запрещена, но мороженщиков запрет только подстегнул. Уже в следующем году компания выпустила серию постеров, где образы монахов эксплуатировались с еще большей откровенностью. На одном из принтов с подписью «Непорочно зачавшая» изображалась беременная монашка, на другом — два священника, готовящихся к поцелую.

Итальянский модный бренд Benetton пошел дальше и изобразил в своей социальной рекламе поцелуй Папы Римского Бенедикта XVI с египетским имамом Ахмедом Эль-Тайебом. Постер был частью кампании Unhate («Нет ненависти»), с ее помощью бренд хотел продемонстрировать, что от ненависти до любви один шаг. Помимо духовных лидеров, в рамках компании на постерах Benetton поцеловались президент США Барак Обама и глава Венесуэлы Уго Чавес (в другом варианте Обама целует лидера Китая Ху Дзиньтао), премьер-министр Израиля Биньямин Нетаньяху и президент Палестинской автономии Махмуд Аббас, и другие непримиримые враги. Однако в Ватикане такой сатиры не поняли, назвав плакат провокацией и неуважением к Папе. В результате компания отказалась от рекламы и демонтировала уже установленные рекламные конструкции с понтификом.

Социальная реклама с Папой — не самая провокационная в истории Benetton. Компания много лет использует не только прямую рекламу, но и плакатный эпатаж для продвижения бренда посредством привлечения внимания к мировым проблемам — войне, убийствам, болезням и катастрофам. В разное время для этих целей на постерах компании публиковали изображения мужских и женских гениталий, спаривающихся лошадей, новорожденной девочки с необрезанной пуповиной, французского воинского кладбища Первой мировой. Этим плакатом, выпущенным к Олимпиаде в Сиднее, Benetton в очередной раз поднимает проблему СПИДа.

В 2003 году несколько жительниц Перми обратились к мэру и в антимонопольное управление с просьбой убрать откровенную рекламу с улиц города. Пока регулятор обрабатывал запрос, мэр, не знавший о существовании жалобы, совершал плановый объезд города. Баннер с девушкой, которая слегка оттягивает трусики, возмутил главу города, он назвал рекламу «срамной», после чего жалобе пермячек был дан дополнительный ход. Хотя антимонопольщики своего решения еще не вынесли, городская администрация потребовала немедленно снять баннеры. Щиты завесили плакатами «Sisley. Реклама в Перми запрещена». К тому времени подоспело и решение управления профильного ведомства, не обнаружившего в плакатах ничего неэтичного и оскорбительного, и реклама Sisley была реабилитирована.

«Идеи тоже бывают сексуальными», — гласил плакат General Motors, на котором Альберт Эйнштейн с полуобнаженным накачанным телом рекламирует кроссовер GMC Terrain. Этот коллаж и соответствующий рекламный ролик созданы агентством Leo Bernett. Изображение стало предметом судебного разбирательства, инициированным Иерусалимским университетом, которому Эйнштейн завещал право на свой образ. Правообладатели возмутились не столько сексуальностью созданного образа, сколько нарушением прав как таковым.

Двусмысленная реклама предновогодней акции вновь обернулась для «Евросети» штрафами в 2007 году.

В 2010 году в Канаде запретили рекламные постеры общества защиты прав животных PETA «У всех животных такие же части тела». На них изображение Памелы Андерсон в бикини было поделено на части и промаркировано соответствующими указателями — «грудка», «окорок», «ребрышки» и так далее. Канадские власти усмотрели в рекламе сексизм и признали ее противоречащей «битве за равенство между женщинами и мужчинами». Саму модель реакция канадцев сначала удивила (она не ожидала такого пуританства от развитой страны), а затем обрадовала — благодаря запрету о вегетарианской кампании PETA узнал весь мир.

В Великобритании рекламу запрещают чаще, чем в остальных странах Евросоюза. Все дело в бойкой работе Комитета по рекламным стандартам (ASA), который оперативно реагирует на жалобы граждан. Реклама аромата Opium от Yves Saint Laurent с обнаженной актрисой Софи Даль — рекордсмен по числу претензий, поданных в ASA. На нее пожаловались почти тысяча жителей Соединенного Королевства. Скандал обеспечил рекламе успех по всему миру. Воспользоваться им не преминул актер и режиссер Алан Камминг. Рекламная кампания в поддержку его собственного парфюма построена на пародии рекламы Yves Saint Laurent.

В этом году эксперты ASA запретили печатать рекламу весенней коллекции Miu Miu (марка линейки Prada) из-за того, что модный бренд опубликовал фото ребенка в сексуальной позе, одетого как взрослый. Комитет назвал такой шаг безответственным и оскорбительным, что изумило представителей Miu Miu. Они объяснили, что модели кампании Мии Гот 22 года и никаких жалоб на рекламу от читателей они не получали.

Иногда решения британского регулятора вызывают удивление. В 2013 году эксперты ASA сочли слишком откровенной телевизионную рекламу аромата Coco Mademoiselle от Chanel с Кирой Найтли, показанную по всему миру, в том числе и в России, и нигде нареканий не вызвавшую. В ролике актриса играет французскую модель, которая во время съемки флиртует с фотографом. Между ними возникают чувства, он просит посторонних удалиться из студии, после чего раздевает героиню. В конце она исчезает из комнаты через окно и уезжает на мотоцикле.

За «откровенные сексуальные намеки» в Великобритании также запретили рекламу энергетического напитка Pussy со слоганом «Напиток невинен, проблема только в вашей голове». Жалобы подали свыше 150 человек, в основном женщины, которые сочли акцию сексистской из-за того, что слово pussy в английском сленге обозначает женские половые органы. Довод производителя о том, что реклама носит иронический характер и pussy может означать еще и «кошечку» или «котенка», ASA не убедил.

Последняя.

Операторы наружной рекламы культурной столицы отказались размещать рекламу московских креативщиков агентства «Ателье Вентура», изготовленную для Малаховского мясокомбината. На макетах палки сервелата сопровождались женскими репликами «Приятно видеть его утром» и «С ним легко, он нравится моим детям». В ответном письме маркетологам мясокомбината сообщалось, что реклама не может быть опубликована, поскольку противоречит российскому закону, запрещающему использование непристойных и оскорбительных образов, в частности, «в отношении продукта женского рода характеристик, относящихся к продукту мужского рода».

источник

Памелку бы я отжарил)))) (не на гриле)
да кто ж мне даст

С колбасоМ перегнули по моему...

Ниче, вроде, суперпровокативного...

Это сообщение отредактировал Shuken - 15.10.2015 - 08:19

есть же адекватны люди среди рекламщиков

Это сообщение отредактировал UJIbu4 - 15.10.2015 - 08:23

Пошлость не на экранах, а в головах самих людей. Надо не додумывать а относиться проще, тогда жить легче

В 90-х на Новом Арбате висела реклама с текстом:
"Москвичи и гости Столицы! Наш мясокомбинат ждёт Вас!" Для того времени это было нормально.

Sataniel
Как ещё можно воспринять, например, первую картинку?

Пошлость культивируется эффективными маркетологами.
И от того как банально, бездарно и откровенно она используется в их креативе - иногда хочется взять и уепать.

Имхо, фразочки "сосу за копейки" рассчитаны ну совсем уже на быдло, которое скажет "гыгы" и посмеется. Обилие таких растяжек намекает, что маркетинг считает основную массу за тупое, необразованное и легко управляемое стадо, которых можно заманить двусмысленными фразочками. А то что "пыль" специально написано менее выделяющимся цветом - точно говорит, что внимание к рекламе хотят привлечь не ценами, не продуктом, а пошлостью. Вы хотите покупать пылесос, в цену которого вошла рекламная кампания не содержащая ни капли ТТХ пылесоса, а только то, что он сосет? Сразу вспоминается фильм "Идиократия" с их тупым обществом которое ведется на низменные инстинкты, а не на здравую логику.

Это сообщение отредактировал 28e - 15.10.2015 - 08:31

Целующиеся пидары - это слишком !!!

Цель рекламы - чтобы продукт или бренд был известен любыми путями, и эти "креативные" гиены готовы эксплуатировать любые образы, лишь бы был результат. Их не интересует этика, не интересует, как их пропаганда воздействует на общество, на детей, плевать на всё - важен только результат.

Тут одни несмешные карикатуристы из шарли эбдо решили такой же подход в карикатурах проявить, прокатило (тираж с нескольких десятков тысяч до миллионов подскочил), но не все затейники этот подъем тиража пережили.

В обществе, где правят законы рынка, а над попытками регулировать пошлятину, безвкусицу и аморалку смеются по другому быть не может. Потом вылупают глаза и удивляются, от чего следующее поколение растёт более отмороженным - вода камень точит...

Отрывки из "плана Далласа"
"Литература, театры, кино — все будет изображать и прославлять самые низменные человеческие чувства. Мы будем всячески поддерживать и поднимать так называемых художников, которые станут насаждать и вдалбливать в человеческое сознание культ секса, насилия, садизма, предательства — словом, всякой БЕЗНРАВСТВЕННОСТИ... Хамство и наглость, ложь и обман, пьянство и наркоманию, животный страх друг перед другом и беззастенчивость, предательство, национализм и вражду народов — прежде всего вражду и ненависть к русскому народу, — все это мы будем ловко и незаметно культивировать, все это расцветет махровым цветом. И лишь немногие, очень немногие будут догадываться или даже понимать, что происходит. Но таких людей мы поставим в беспомощное положение, превратим в посмешище, найдем способ их оболгать и объявить отбросами общества. Будем вырывать духовные корни, опошлять и уничтожать основы народной нравственности. Мы будем расшатывать таким образом поколение за поколением. Будем браться за людей с детских, юношеских лет, и главную ставку всегда будем делать НА МОЛОДЕЖЬ — станем разлагать, развращать и растлевать ее. Мы сделаем из нее циников, пошляков и космополитов. Вот так мы это сделаем!"©
Браво - работает...

Это сообщение отредактировал Exemperis - 15.10.2015 - 08:38