Они и не используют. На банке написано "Cola-Coca" - такой марки не существует. Символики Пепси тоже полностью не видно, можно предположить, что это некая компания Shwepsi, как вариант.
Вообще, не самый удачный ответ Кока-Колы, имхо (говорю как маркетолог). Красный плащ наводит на мысль о Супермене, и тогда при прочтении слогана "Каждый хочет быть супергероем" на ум приходит ассоциация: под невзрачной личиной Кларка Кента ("Кока Кола"), прячется Супермен, со знаком "S" на груди (видим полуприкрытый логотип "Пепси"). Таким образом, Кола даже сыграла против себя.
yaplakal.com