Текст эмоциональный и во многом эффектный — но в нём смешано три вещи: реальные факты, упрощения и откровенные передёргивания.
1️⃣ «Алмазов столько же, сколько гранита»
Это популизм.
Да, в земной коре много углерода, и потенциально алмазов действительно огромное количество — но экономически извлекаемых алмазов ювелирного качества крайне мало.
Большинство алмазов:
слишком мелкие
технического качества
глубоко залегают
нерентабельны к добыче
По этой логике можно сказать:
«Железа в Земле дофига, значит золотые часы — афера».
Редкость в экономике — это не «сколько в коре», а сколько можно добыть с прибылью.
2️⃣ De Beers действительно создала монополию?
Да. Это правда.
В XX веке De Beers:
контролировала поставки
ограничивала объём продаж
поддерживала цены
Это классический товарный картель.
Но.
К 2000-м:
монополия разрушилась
рынок стал конкурентным
доля De Beers упала
И цены не рухнули не потому что «заговор», а потому что:
спрос был стабильно высоким
алмаз — не биржевой массовый металл
рынок ювелирки эмоциональный, а не сырьевой
3️⃣ «A Diamond is Forever» — манипуляция?
Это действительно одна из самых успешных рекламных кампаний в истории.
Но маркетинг ≠ афера.
По такой логике:
свадебное платье — афера
белый цвет невесты — афера
букет невесты — афера
день святого Валентина — афера
Традиции часто создаются маркетингом. Это не преступление, это культурная эволюция через рекламу.
4️⃣ «Бриллианты теряют 50% стоимости»
Потому что это розничный товар, а не инвестиционный актив.
Автомобиль тоже теряет 20–30% сразу после покупки.
Айфон теряет 40%.
Это не афера — это маржа, логистика, ювелирная обработка, брендинг.
Бриллиант — это предмет потребления, а не золотой слиток.
5️⃣ «Лабораторные алмазы — те же самые»
Физически — да.
Рыночно — нет.
И вот почему:
Природный алмаз — ограниченный ресурс.
Лабораторный — можно производить бесконечно.
Если ресурс можно масштабировать фабрикой, он по определению не будет сохранять цену так же, как ограниченный природный.
Это не «мантра индустрии», это экономика.
6️⃣ «Кровавые алмазы»
Да, проблема существовала и частично существует.
Но:
Кимберлийский процесс реально сократил долю конфликтных алмазов
Сейчас их доля существенно ниже, чем в 1990-х
Проблемы с сырьём есть в кобальте, литии, золоте, редкоземельных металлах — но никто не кричит, что смартфон — «самая успешная афера столетия»
7️⃣ Почему цены держатся даже без монополии?
Потому что:
Алмаз — не массовый товар, а символический
Спрос культурно закреплён
Ювелирка — рынок эмоций
Брендинг и дизайн создают добавленную стоимость
Rolex тоже стоит дороже стали, из которой сделан.
8️⃣ Главная манипуляция в тексте
Автор делает логическую подмену:
«Если маркетинг повлиял на спрос — значит ценность искусственная».
Но ВСЯ потребительская культура построена на символической ценности.
Почему кольцо вообще символ брака?
Почему золото ценно?
Почему платина дороже?
Почему брендовая сумка стоит ×10 к себестоимости?
Потому что ценность — это социальный договор.
9️⃣ Так это афера или нет?
Афера — это когда:
товар не имеет заявленных свойств
есть обман
есть скрытая схема
Алмаз:
реально твёрдый
реально редкий в ювелирном качестве
реально красивый
реально долговечный
Маркетинг усилил символ — да.
Но символ ≠ мошенничество.
10️⃣ Что правда в этом тексте?
✔ De Beers действительно контролировала рынок
✔ Реклама сыграла колоссальную роль
✔ Лабораторные алмазы технологически идентичны
✔ Вторичный рынок слабый
Что преувеличено?
✖ «Алмазов как гранита»
✖ «Самая успешная афера столетия»
✖ «Цены держатся только из-за мифа»
Главное
Алмаз — это не редкость уровня метеорита.
Но и не «обычный камушек, впаренный лохам».
Это:
ограниченный природный ресурс + маркетинг + культурный символ + эмоциональная ценность.
И вот тут самое интересное:
Даже если завтра весь мир узнает, что это был маркетинг,
люди всё равно будут покупать кольца.
Потому что они покупают не углерод.
Они покупают жест.
А жесты в экономике стоят дороже минералов. 
yaplakal.com