🧩 1. Почему их реклама такая громкая, навязчивая и раздражающая
Потому что они не играют в долгую репутацию.
Им не нужно, чтобы бренд любили. Им нужно, чтобы:
- человек запомнил название
- человек перешёл по ссылке
- человек зарегистрировался
- человек внёс депозит
Всё.
Дальше включается механика зависимости, и реклама уже не нужна.
Это модель performance-маркетинга на стероидах, а не бренд-маркетинга.
🧩 2. Почему они спонсируют пиратские видео
Потому что:
- это дешёвый трафик
- это аудитория, которая не брезгует серыми схемами
- это люди, которые уже нарушают правила → значит, барьер к ставкам ниже
- это площадки, где можно делать что угодно (громкость ×3, баннеры на полэкрана)
На YouTube или ТВ их бы забанили за 10 минут.
🧩 3. Почему они делают рекламу громче и больше, чем весь контент
Потому что это эффект прерывания (interruptive advertising), доведённый до абсурда.
Исследования показывают, что:
- чем сильнее раздражение, тем выше вероятность, что человек обратит внимание
- чем выше внимание, тем выше вероятность клика
- негативные эмоции не мешают первому действию (клик, регистрация)
Но!
Негативные эмоции мешают повторным покупкам — но им это и не нужно.
🧩 4. Почему им не страшно, что их ненавидят
Потому что их бизнес-модель не зависит от любви.
Они работают в нише, где:
- лояльность не нужна
- репутация не нужна
- повторные покупки обеспечиваются зависимостью, а не брендом
- отток клиентов компенсируется постоянным притоком новых
Это не Apple, не Nike, не банк, не FMCG.
Это казино.
Их KPI — количество новых депозитов, а не NPS.
🧩 5. Работает ли такая стратегия
Да, и очень эффективно — в их категории.
Почему:
✔ Узнаваемость огромная
Даже если человек ненавидит бренд, он его знает.
А в момент импульса (скука, азарт, алкоголь, стресс) он вспомнит первое знакомое название.
✔ Конкуренты не могут рекламироваться так же агрессивно
Потому что большинство работает легально или полулегально.
1xBet действует вне правил → у них нет ограничений.
✔ Они покупают трафик там, где никто другой не может
Пиратские сайты — это их монополия.
✔ Они оптимизируют рекламу под конверсию, а не под имидж
Их реклама — это не “бренд”, это “ловушка внимания”.
🧩 6. Почему обычным брендам так делать нельзя
Потому что:
- раздражение снижает доверие
- доверие снижает продажи
- негатив закрепляется в имидже
- люди избегают бренды, которые их бесили
Но 1xBet не продаёт молоко, телефоны или страховки.
Они продают азарт, а это работает по другим законам.
🧩 7. Итог: удачный ли это ход маркетологов 1xBet
Да, для их ниши — это гениально.
Они нашли модель, где:
- негатив не мешает продажам
- узнаваемость растёт
- конкуренты не могут повторить
- реклама дешёвая
- аудитория легко конвертируется
- регуляторы бессильны (потому что всё через офшоры)
Это стратегия, которая была бы катастрофой для любого нормального бренда, но идеально подходит для серого гэмблинга.
yaplakal.com