По порядку:
1. Показался толковым совет отключить клавиатуру. Вскрыл, отключил шлейф. Не включается. Потом допёр - кнопка включения это часть клавиатуры.
2. На вкладке Boot выбрал загрузку с Network. Остальные отключил. Та же фигня - сразу биос. Никаких дополнительных сообщений.
Чтобы включить с отключенным шлейфом клавиатуры это нужно искать на материнке, где можно включить. Не стал. Просто не нашёл бы.
Да и к тому же, эта сука не включается, пока нижнюю крышку на все винты не прикрутишь. Специально пробовал закрутить только на угловые - не включается вообще.
SSD NVMe проверил на другом компе - система с него грузится, USB LiveCD флешку тоже проверил.
Врядли одновременно сдохли контроллеры USB и NVMe. Так что скорее всего дело в прошивке биоса.
Хотя, могу и ошибаться.
Отдам хозяевам от греха, пока не сломал.
Спасибо всем за советы и стёб.