Ещё в книжке Незнайка на луне описывался такой рекламный ход. выпускался Журнал для для худеньких, его покупали толстенькие, потомучто интересно знать, о чом там пишется, и выпускался журнал для толстеньких, которые покупали худенькие. Так и с обложками