Не совсем так.
Упомянутым способом Шустов продвигал свою водку в России.
Коньячный завод у него появился позже.
Коньяк (в Европе) продвигался так:
Шикарно одетые мужик и баба (актеры) приходили в пафосный ресторан
и заказывали дорогой ужин плюс бутылку шустовского коньяка.
Когда таковой не находился - с оскорбленным видом отменяли весь заказ и уходили.