берется текстура, кожа дерево и т.д
сверху размещается слой с логотипом, выделяешь логотип и применяешь к нему текстуру под ним. Теперь жмешь на параметры преобразования слоя, там есть пункт - тиснение.. всё... ползунком настраиваешь затемнение и эффект готов.
Может что-то упустил, уже давно перешел в векторные редакторы и фотожоп не запускал уже пару лет.. =(